Come Facebook e Google utilizzano i tuoi dati

Mentre il World Wide Web è maturato negli ultimi due decenni, due titani del settore sono emersi come forze dominanti online. Le storie di origine di Google e Facebook sono ben note. Il primo motore di ricerca di Google è iniziato nel 1996 come progetto di ricerca a Stanford. Il social network Facebook è stato lanciato nel 2004 come progetto secondario di Mark Zuckerberg ad Harvard.


Dato che queste due società sono diventate pubbliche sul mercato azionario e hanno raggiunto utenti in tutti i paesi e in tutti i continenti, sono state costrette a diventare più di un semplice strumento Internet. Ora sono aziende a pieno titolo che interagire con più dati di quanto chiunque abbia mai immaginato.

Ma cosa fanno esattamente Facebook e Google con i petabyte di informazioni che scorrono quotidianamente attraverso i suoi server? Ci sono una moltitudine di risposte a questa domanda e le esploreremo tutte in questo articolo.

Pubblicità

Come accennato, Google e Facebook sono entrambe società quotate in borsa e pertanto dovrebbero mostrare crescita e redditività a investitori e azionisti. Come molte aziende digitali che soddisfano i consumatori in generale di Internet, fanno affidamento sulla pubblicità come principale forma di entrate.

Come regola generale, quando ti registri per un nuovo account su un social network o su un altro sito Web e non devi pagare una tassa o un abbonamento, dovresti aspettarti di vedere molta pubblicità. In sostanza, il tuo comportamento sul sito e i dati raccolti sono la risorsa di valore per l’azienda.

come funziona la pubblicità

La pubblicità online ha guadagnato una reputazione negativa, ma il concetto alla base non è cattivo in natura. Per un motore di ricerca come Google, l’idea è di mostrarti annunci pubblicitari insieme ai risultati di ricerca nella speranza di attirarti verso un prodotto correlato alla tua query. Lo stesso vale per i social network come Facebook: mirano a visualizzare annunci pertinenti in base alla tua cronologia di interessi e mi piace.

Le società esterne fanno offerte sullo schermo per ottenere il diritto di visualizzare i propri annunci, in genere basati su parole chiave. I social network sono in grado di addebitare più denaro agli inserzionisti quando utilizzano un sistema mirato, piuttosto che mostrare un insieme generico di annunci a tutti gli utenti. Questo è il motivo per cui gli inserzionisti spesso spendono più soldi con le campagne online di quanto farebbero normalmente con i giornali o altri formati di stampa.

Senza tenere traccia del comportamento e dell’attività sui propri siti Web e applicazioni, Google e Facebook non sarebbero in grado di pubblicare annunci pertinenti nel proprio sistema. Secondo le loro politiche sulla privacy, entrambe le società affermano che i dati degli utenti non vengono mai condivisi direttamente con terze parti. Piuttosto, il sistema è gestito completamente tramite algoritmi interni per abbinare gli inserzionisti agli utenti pertinenti.

Se sei ansioso di essere più anonimo mentre usi Google e Facebook pur mantenendo un account su ciascuna piattaforma, dovresti cercare i client di rete privata virtuale (VPN). Una VPN crea un tunnel sicuro dalla rete domestica o dell’ufficio a Internet aperto, con tutti i dati inviati da un canale crittografato.

Una grande VPN non solo ti aiuta a proteggerti da hacker e criminali informatici, ma ti rende anche più difficile tenere traccia online. Un client VPN emette un nuovo indirizzo IP ogni volta che si avvia una connessione. Google e Facebook saranno comunque in grado di tracciare la tua attività durante l’accesso, ma avranno difficoltà a identificare la tua posizione geografica. Dai un’occhiata alla nostra recensione di NordVPN o Surfshark per una rapida occhiata alla potenza di questi servizi.

Esperienza utente e sviluppo del prodotto

Sia Google che Facebook mirano a offrire un’esperienza personalizzata a tutti gli utenti. Ecco perché quando esegui una nuova ricerca su Google mentre esegui l’accesso, il sito ricorderà la cronologia delle ricerche e i siti su cui hai fatto clic in passato. Lo stesso vale per Facebook, poiché le tempistiche degli utenti sono piene di contenuti che in precedenza hanno gradito o seguito.

Tutti i siti Web si basano su una rete di database back-end per archiviare informazioni critiche sugli utenti accedere al front-end. Aziende come Google e Facebook si affidano a questi dati per offrire un’esperienza utente positiva personalizzata per ogni singolo utente.

traffico di riferimento di google vs facebook

Dato che i loro siti e applicazioni hanno miliardi di utenti in tutto il mondo, non c’è modo fattibile per Google o Facebook di rimanere in contatto con ogni persona e sondare le proprie opinioni. Invece, il le aziende effettivamente raccolgono e analizzano i dati dell’utente raccolgono per comprendere meglio cosa sta funzionando e cosa non funziona all’interno delle loro offerte di prodotti.

Ad esempio, nel tenere traccia dell’utilizzo all’interno dello strumento Gmail, Google è stata in grado di determinare che una grande percentuale di utenti stava dimenticando di allegare documenti alle e-mail in uscita e quindi doveva inviare un messaggio di follow-up. Per aiutare, Google ha implementato una nuova funzionalità di Gmail che scansionava i messaggi in uscita per menzionare un allegato e poi ricordava all’utente di includere il file prima di fare clic sul pulsante di invio.

Facebook sfrutta anche i dati degli utenti per guidare le decisioni sui prodotti. Man mano che la società cresceva, scoprì che gli utenti si affidavano alla funzione di cassetta postale dell’applicazione mobile come uno strumento di messaggistica di testo. Per fornire una migliore esperienza utente, Facebook ha deciso di spostare la funzionalità in un’app dedicata chiamata Messaggero.

Integrazione dell’account

Man mano che Google e Facebook sono cresciuti, si sono espansi ben oltre le intenzioni del prodotto originale. Google è molto più di un semplice motore di ricerca, con strumenti dedicati per e-mail, streaming video, cloud hosting e mapping. Lo stesso vale per Facebook, poiché si è spostato oltre un solo social network e ora possiede app come Instagram mentre sviluppa anche il proprio hardware.

Gli utenti di Internet si aspettano che il Web sia veloce e facile da usare. Ciò significa che vogliono ridurre il numero di account e password che devono ricordare quotidianamente. Google e Facebook utilizzano entrambi i loro sistemi di dati per rendere Internet più conveniente per i loro utenti.

Accesso a schermo

Una volta effettuato l’accesso su un computer o dispositivo mobile a Google o Facebook, le tue credenziali funzioneranno automaticamente su qualsiasi prodotto all’interno della loro suite di strumenti. Inoltre, mentre navighi sul Web e ti imbatti in altri siti o app, troverai spesso che puoi accedere ad essi utilizzando un account Google o Facebook anziché creare credenziali nuove di zecca. Alcuni utenti, tuttavia, preferiranno utilizzare uno strumento di gestione password sicura per gestire tutte le loro credenziali.

Quando i tuoi figli sono abbastanza grandi per registrarsi su Google o Facebook, che in genere ha 13 anni, potrebbe essere meglio per la loro protezione online controllare dove sono autorizzati a utilizzare tali credenziali. Se gli è permesso di diffondere i propri account in altri luoghi del Web, potrebbe renderli più vulnerabili agli attacchi o al bullismo.

Richieste del governo

Quando si registra un account con Google o Facebook, si accetta un certo livello di rischio. Il tuo nome utente è legato ad ogni azione e clic che esegui su questi siti e dovresti tenere presente che le aziende che possiedono i sistemi di back-end possono accedere a queste informazioni in qualsiasi momento.

È qui che entra in gioco questa preoccupazione governi nazionali. Molte nazioni sviluppate, inclusi gli Stati Uniti, l’Australia e il Canada, hanno una legislazione in vigore per dettare quando un’agenzia governativa può sequestrare dati da una società Internet. Nella maggior parte dei casi, la richiesta deve provenire da una questione di sicurezza nazionale.

Ad esempio, se un governo ritiene che un sospetto gruppo terroristico sia stato comunicato su un canale di proprietà di Google o Facebook, può inviare una richiesta alla società per consegnare i record da un utente specifico, periodo di tempo o intervallo di indirizzi IP. La società non ha bisogno di avvisarti se le tue informazioni sono incluse in ciò che raccolgono.

dettagli della raccolta del prisma

Ma sono gli unici casi in cui i governi possono accedere a grandi siti Web come Google o Facebook? Sulla base delle rivelazioni che Edward Snowden ha scoperto nel 2013, è molto probabile che i principali governi e istituzioni internazionali abbiano accesso backdoor ai sistemi allo scopo di monitorare attività sospette.

Il fatto che esistano questi tipi di backdoor è preoccupante, perché significa che esiste una maggiore probabilità che gli hacker possano infiltrarsi nei sistemi dietro di loro. È uno dei motivi per cui la privacy online è diventata un argomento così caldo negli ultimi anni.

Data Science

Il concetto di big data esiste da quasi un decennio. La sua argomentazione di base è che le aziende dovrebbero archiviare quante più informazioni possibili perché con più dati si ottiene una migliore analisi e un processo decisionale più informato. Non solo, ma i big data si stanno effettivamente dimostrando in grado di far avanzare le nuove tecnologie.

Google e Facebook sono entrambi fortemente coinvolti nel movimento di machine learning, in cui le aziende stanno cercando di insegnare al software a identificare modelli e tendenze in set di dati di grandi dimensioni. L’obiettivo è sviluppare algoritmi che migliorino nel tempo e continuino ad evolversi, costruendo alla fine verso un futuro in cui la realtà artificiale è possibile.

importanti acquisizioni di intelligenza artificiale

Ad esempio, l’elenco di risultati di ricerca suggeriti di Google è basato su un motore di big data. I loro algoritmi di machine learning analizzano costantemente le nuove query in esecuzione ogni secondo e l’output è una comprensione completa di ciò che è di tendenza in tutto il mondo e come si sta spostando il comportamento della società.

Per Facebook, l’apprendimento automatico è entrato in gioco con i loro progressi nella tecnologia di riconoscimento facciale. Sin dai primi giorni del social network, gli utenti hanno adorato l’archiviazione delle foto e la funzionalità di condivisione. E ogni volta che un utente caricava una nuova foto o un nuovo album, veniva sempre richiesto di taggare le singole persone con il loro nome.

Grazie agli algoritmi di apprendimento automatico, il sistema di Facebook ora può effettivamente identificare volti specifici in nuove foto senza che tu debba fornire alcuna informazione. Funzionalità come queste non sono sempre accurate o corrette, ma lo fanno rappresentano un progresso impressionante in ciò che la tecnologia è in grado di fare nel futuro.

La linea di fondo

Il modo in cui questi due giganti della tecnologia domestica usano i tuoi dati probabilmente stupisce e ti rende nervoso allo stesso tempo. La realtà è che, ogni volta che vai online, i tuoi dati vengono raccolti, salvati e analizzati in più modi di quelli che vorresti sapere.

Il genio è già fuori dalla bottiglia però. A meno che tu non decida di andare completamente offline o che la nuova tecnologia blockchain alla fine ci consenta di riprendere il controllo dei nostri dati, aspettandoci, nel bene e nel male, Facebook e Google continueranno a fare le nostre informazioni sul prodotto centrotavola questo porta al loro profitto.

Kim Martin Administrator
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