كيف يستخدم Facebook و Google بياناتك

مع نضوج الشبكة العالمية على مدار العقدين الماضيين ، برز اثنان من عمالقة الصناعة كقوى مسيطرة على الإنترنت. إن قصص أصل Google و Facebook معروفة جيدًا. بدأ أول محرك بحث لـ Google في عام 1996 كمشروع بحثي في ​​جامعة ستانفورد. تم إطلاق شبكة Facebook الاجتماعية في عام 2004 كمشروع جانبي لـ Mark Zuckerberg في Harvard.


نظرًا لأن هاتين الشركتين أصبحتا عامتين في سوق الأوراق المالية ووصلت إلى المستخدمين في كل بلد وفي كل قارة ، فقد أجبروا على أن يصبحوا أكثر من مجرد أداة إنترنت سهلة الاستخدام. هم الآن الشركات الكاملة التي تتفاعل مع بيانات أكثر مما تخيله أي شخص.

ولكن ما الذي يفعله Facebook و Google بالضبط مع بيتابايت المعلومات التي تتدفق عبر خوادمها بشكل يومي؟ هناك العديد من الإجابات على هذا السؤال ، وسنستكشفها جميعًا في هذه المقالة.

إعلان

كما ذكرنا ، تعد كل من Google و Facebook شركتين يتم تداولهما بشكل عام في سوق الأوراق المالية ، وبالتالي من المتوقع أن تظهر نموًا وربحية للمستثمرين والمساهمين. مثل الكثير من الشركات الرقمية التي تلبي احتياجات المستهلكين العاديين للإنترنت, يعتمدون على الإعلان كشكل أساسي من أشكال الإيرادات.

كقاعدة عامة ، عندما تقوم بالتسجيل للحصول على حساب جديد على شبكة اجتماعية أو موقع ويب آخر ولا يتعين عليك دفع رسوم أو اشتراك ، فيجب أن تتوقع رؤية الكثير من الإعلانات. من حيث الجوهر ، فإن سلوكك على الموقع والبيانات التي يتم جمعها هو أصل ذو قيمة للشركة.

كيف يعمل الإعلان

اكتسب الإعلان عبر الإنترنت سمعة سلبية ، ولكن المفهوم الكامن وراء ذلك ليس شر في الطبيعة. بالنسبة لمحرك بحث مثل Google ، تتمثل الفكرة في عرض إعلانات لك جنبًا إلى جنب مع نتائج البحث على أمل اجتذابك إلى منتج متعلق بطلب بحثك. وينطبق الشيء نفسه على الشبكات الاجتماعية مثل Facebook: تهدف إلى عرض الإعلانات ذات الصلة بناءً على سجلك المصالح ويحب.

تقدم الشركات الخارجية عرضًا على العقارات المعروضة على الشاشة للفوز بالحق في عرض إعلاناتها الخاصة ، عادةً استنادًا إلى الكلمات الرئيسية. الشبكات الاجتماعية قادرة على تكليف المعلنين بمزيد من المال عند استخدام نظام مستهدف ، بدلاً من مجرد عرض مجموعة عامة من الإعلانات لجميع المستخدمين. هذا هو السبب في أن المعلنين غالبًا ما ينفقون أموالًا على الحملات عبر الإنترنت أكثر مما ينفقونه عادةً مع الصحف أو تنسيقات الطباعة الأخرى.

بدون تتبع سلوكك ونشاطك على مواقع الويب والتطبيقات الخاصة بهم ، لن تتمكن Google و Facebook من عرض الإعلانات ذات الصلة في نظامهما. وفقًا لسياسات الخصوصية الخاصة بها ، تقول الشركتان أن بيانات المستخدم لا تتم مشاركتها بشكل مباشر مع أطراف ثالثة. بدلا, تتم إدارة النظام بالكامل من خلال الخوارزميات الداخلية لمطابقة المعلنين مع المستخدمين ذوي الصلة.

إذا كنت حريصًا على عدم الكشف عن هويتك بشكل أكبر أثناء استخدام Google و Facebook بينما لا تزال تحتفظ بحساب واحد على كل نظام أساسي ، فيجب أن تبحث في عملاء الشبكة الخاصة الافتراضية (VPN). تقوم شبكة VPN بإنشاء نفق آمن من شبكة منزلك أو مكتبك إلى الإنترنت المفتوح ، مع إرسال جميع البيانات من قناة مشفرة.

لا تساعد شبكة VPN الرائعة على حمايتك من المتسللين والمجرمين الإلكترونيين فحسب ، بل تجعلك أيضًا من الصعب تتبعك عبر الإنترنت. يصدر عميل VPN عنوان IP جديدًا في كل مرة تقوم فيها بتشغيل اتصال. سيظل Google و Facebook قادرين على تتبع نشاطك أثناء تسجيل الدخول ، ولكن سيكون لديهم صعوبة في تحديد موقعك الجغرافي. تحقق من استعراضنا ل NordVPN أو تصفح لإلقاء نظرة سريعة على مدى قوة هذه الخدمات.

تجربة المستخدم وتطوير المنتج

تهدف كل من Google و Facebook إلى تقديم تجربة مخصصة لكل مستخدم. لهذا عند تشغيل بحث Google جديد أثناء تسجيل الدخول ، سيتذكر الموقع سجل البحث والمواقع التي نقرت عليها في الماضي. وينطبق الشيء نفسه على Facebook ، حيث تمتلئ الجداول الزمنية للمستخدمين بالمحتوى الذي أعجبهم أو تابعوه سابقًا.

تعتمد جميع مواقع الويب على شبكة من قواعد البيانات الخلفية لتخزين المعلومات الهامة حول المستخدمين الوصول إلى الواجهة الأمامية. تعتمد شركات مثل Google و Facebook على هذه البيانات لتقديم تجربة مستخدم إيجابية يتم تخصيصها لكل مستخدم فردي.

حركة الإحالة من جوجل مقابل الفيسبوك

نظرًا لأن مواقعهم وتطبيقاتهم تحتوي على مليارات المستخدمين حول العالم ، فلا توجد طريقة مجدية لبقاء Google أو Facebook على اتصال مع كل شخص ومسح آرائهم. بدلا من ذلك تقوم الشركات بالفعل بجمع وتحليل بيانات المستخدم يجمعونها لاكتساب فهم أفضل لما يعمل وما لا يعمل ضمن عروض منتجاتهم.

على سبيل المثال ، في تتبع الاستخدام داخل أداة Gmail ، تمكنت Google من تحديد أن نسبة كبيرة من المستخدمين كانوا ينسون إرفاق المستندات برسائل البريد الإلكتروني الصادرة وكان عليهم بعد ذلك إرسال رسالة متابعة. للمساعدة ، نشرت Google ميزة Gmail جديدة من شأنها فحص الرسائل الصادرة للبحث عن مرفق ثم تذكير المستخدم بتضمين الملف قبل النقر على زر الإرسال.

يستفيد Facebook أيضًا من بيانات المستخدم للمساعدة في توجيه قرارات المنتج. مع نمو الشركة ، اكتشفت أن المستخدمين كانوا يعتمدون على ميزة صندوق بريد تطبيق الهاتف المحمول مثل أداة المراسلة النصية. لتوفير تجربة مستخدم أفضل ، قرر Facebook تحويل الوظيفة إلى تطبيق مخصص يسمى رسول.

تكامل الحساب

نظرًا لتطور Google و Facebook ، فقد توسعت إلى ما هو أبعد بكثير من نوايا المنتج الأصلي. إن Google أكثر بكثير من مجرد محرك بحث, مع أدوات مخصصة للبريد الإلكتروني ، وتدفق الفيديو ، والاستضافة السحابية ، ورسم الخرائط. وينطبق الشيء نفسه على Facebook, حيث أنها تجاوزت شبكة اجتماعية واحدة فقط وتملك الآن تطبيقات مثل Instagram بينما تقوم أيضًا بتطوير أجهزتها الخاصة.

أصبح مستخدمو الإنترنت يتوقعون أن تكون شبكة الإنترنت سريعة وسهلة الاستخدام. هذا يعني أنهم يريدون تقليل عدد الحسابات وكلمات المرور التي يجب عليهم تذكرها يوميًا. يستخدم كل من Google و Facebook أنظمة البيانات الخاصة بهما جعل الإنترنت أكثر ملاءمة لمستخدميها.

شاشة الدخول

بمجرد تسجيل الدخول على جهاز كمبيوتر أو جهاز محمول إلى Google أو Facebook ، ستعمل بيانات اعتمادك تلقائيًا على أي منتج داخل مجموعة الأدوات الخاصة بهم. بالإضافة إلى ذلك ، عندما تتصفح الويب وتعثر على مواقع أو تطبيقات أخرى ، ستجد غالبًا أنه يمكنك تسجيل الدخول إليها باستخدام حساب Google أو Facebook بدلاً من إنشاء بيانات اعتماد جديدة تمامًا. ومع ذلك ، يفضل بعض المستخدمين استخدام أداة إدارة كلمات مرور آمنة للتعامل مع جميع بيانات الاعتماد الخاصة بهم.

عندما يكون أطفالك كبارًا بما يكفي للتسجيل في Google أو Facebook ، وهو عادةً عمر 13 ، قد يكون من الأفضل لحمايتهم عبر الإنترنت التحكم في المكان الذي يُسمح لهم باستخدام بيانات الاعتماد هذه. إذا تم السماح لهم بنشر حساباتهم في أماكن أخرى على الويب ، فقد يتركهم أكثر عرضة للهجمات أو التسلط.

الطلبات الحكومية

عند التسجيل للحصول على حساب في Google أو Facebook ، فأنت تقبل مستوى معين من المخاطر. يرتبط اسم المستخدم الخاص بك بكل إجراء والنقر الذي تقوم به على هذه المواقع ، ويجب أن تضع في اعتبارك أنه يمكن للشركات التي تمتلك أنظمة خلفية الوصول إلى هذه المعلومات في أي وقت.

حيث يأتي دور هذا القلق حقًا الحكومات الوطنية. لدى العديد من الدول المتقدمة ، بما في ذلك الولايات المتحدة وأستراليا وكندا ، تشريعات سارية للإملاء عندما تتمكن وكالة حكومية من الاستيلاء على البيانات من شركة إنترنت. في معظم الحالات ، يجب أن يأتي الطلب من مسألة تتعلق بالأمن القومي.

على سبيل المثال ، إذا اعتقدت الحكومة أنه تم التواصل مع جماعة إرهابية مشتبه بها عبر قناة مملوكة لشركة Google أو Facebook ، فيمكنها إصدار طلب إلى الشركة لتسليم السجلات من مستخدم معين أو إطار زمني أو نطاق من عناوين IP. لا تحتاج الشركة لإخطارك إذا تم تضمين معلوماتك في ما تجمعه.

تفاصيل جمع المنشور

ولكن هل هذه هي الحالات الوحيدة التي يمكن فيها للحكومات الوصول إلى مواقع كبيرة مثل Google أو Facebook؟ استنادًا إلى ما كشف عنه إدوارد سنودن في عام 2013 ، من المحتمل جدًا أن يكون للحكومات الكبرى والمؤسسات الدولية وصول مستتر إلى الأنظمة بغرض مراقبة النشاط المشبوه.

إن حقيقة وجود هذه الأنواع من الأبواب الخلفية أمر مثير للقلق, لأنه يعني أن هناك احتمال أكبر أن يتمكن المتسللون من اختراق الأنظمة التي تقف وراءهم. إنه أحد الأسباب التي جعلت الخصوصية على الإنترنت موضوعًا ساخنًا في السنوات الأخيرة.

علوم البيانات

لقد كان مفهوم البيانات الضخمة موجودًا طوال الجزء الأفضل من العقد. وتتمثل حجته الأساسية في أنه ينبغي على الشركات تخزين أكبر قدر ممكن من المعلومات لأنه مع المزيد من البيانات ، يأتي تحليل أفضل واتخاذ قرارات أكثر استنارة. ليس هذا فقط ، ولكن البيانات الضخمة تثبت في الواقع أنها قادرة على دفع التقنيات الجديدة إلى الأمام.

يشارك كل من Google و Facebook بشكل كبير في حركة التعلم الآلي ، حيث تحاول الشركات تعليم البرامج لتحديد الأنماط والاتجاهات عبر مجموعات البيانات الكبيرة. الهدف هو تطوير خوارزميات تتحسن بمرور الوقت وتستمر في التطور, في نهاية المطاف بناء نحو مستقبل حيث الواقع الاصطناعي ممكن.

عمليات الاستحواذ الكبرى للذكاء الاصطناعي

على سبيل المثال ، قائمة Google لنتائج البحث المقترحة مبنية على محرك بيانات كبير. تقوم خوارزميات التعلم الآلي الخاصة بهم بتحليل الاستعلامات الجديدة التي يتم تشغيلها كل ثانية باستمرار ، والناتج هو فهم شامل لما هو شائع في جميع أنحاء العالم و كيف يتغير سلوك المجتمع.

بالنسبة إلى Facebook ، أصبح التعلم الآلي يلعب دورًا في التقدم الذي حققته في تقنية التعرف على الوجه. منذ الأيام الأولى للشبكة الاجتماعية ، أحب المستخدمون وظيفة تخزين الصور ومشاركتها. وفي كل مرة يقوم المستخدم بتحميل صورة أو ألبوم جديد ، تتم مطالبته دائمًا بوضع علامة على الأشخاص الفرديين باسمهم.

بفضل خوارزميات التعلم الآلي ، يمكن لنظام Facebook الآن تحديد وجوه معينة في صور جديدة دون الحاجة إلى تقديم أي معلومات على الإطلاق. ميزات مثل هذه ليست دقيقة أو صحيحة دائمًا ، ولكنها تفعل ذلك تمثل تقدمًا مثيرًا للإعجاب فيما تستطيع التكنولوجيا فعله فى المستقبل.

الخط السفلي

من المحتمل أن الطريقة التي يستخدم بها عملاقا التكنولوجيا المنزليان بياناتك مذهلة وتجعلك متوترًا في نفس الوقت. الحقيقة هي أنه في كل مرة تتصل فيها بالإنترنت, يتم جمع بياناتك وحفظها وتحليلها بطرق أكثر مما ترغب في معرفته.

الجني هو بالفعل خارج الزجاجة. ما لم تقرر عدم الاتصال بالإنترنت تمامًا أو أن تقنية blockchain الجديدة تتيح لنا في النهاية استعادة السيطرة على بياناتنا ، ونتوقع ، للأفضل والأسوأ ، أن يواصل Facebook و Google تقديم معلوماتنا المنتج المركزية الذي يؤدي إلى أرباحهم.

Kim Martin Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map